기업현황
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(1) 산업의 특성
국내 방송광고시장은 뉴미디어 보급으로 성장 지속할 전망입니다. 제일기획의 발표에 따르면 2007년 국내 광고시장은 전년대비 4.7% 성장한 7조 9,897억원을 기록했습니다. 광고시장 내 점유비중이 가장 높은 TV광고는 2007년 점유비중은 전년대비 - 3.5% 성장, 마이너스 성장을 이어갔습니다. 반면, 신문광고는 전년대비 4.6% 성장을 이뤘습니다. 뉴미디어에 속하는 케이블TV광고, 온라인광고, 위성방송 광고의 2007년 시장규모는 전년대비 각각 23.5%, 30.9%, 0.3% 증가한 8,297억원, 10,200억원, 120억원을 기록했습니다. 이는 기존 광고시장을 장악했던 전통적 매체가 그 영향력을 잃고, 뉴미디어가 지속적으로 시장 점유를 확대할 것이라는 방증입니다. 2007년 국내 광고시장은 전년대비 4.6% 증가하고 2008년에는 5.5%의 성장을 보일 것으로 전망됩니다. 이것은 케이블TV의 시청률 상승, 인터넷 베너광고, 검색광고시장의 성장에 따라 케이블TV 광고와 온라인 광고 성장률이 GDP 성장률을 상회하며 전체 광고시장의 성장을 견인할 것으로 예상되기 때문입니다. 출처 : 한국광고단체연합회, 제일기획 (단위 : 억 원)
(나) 인터넷 / 콘텐츠 산업 ① 현황 : 성장 가능성 높은 고부가가치 산업 인터넷 산업은 웹사이트를 통해 디지털 콘텐츠와 무형의 서비스를 공급하는 산업입니다. 특히 한국은 세계 1위권의 초고속 인터넷 보급률과 정보통신부 추산 2007년 현재 3,000만 명의 인터넷매체 이용자를 산업의 기반으로 하고 있어 차후 성장 가능성 또한 높습니다. 인터넷/콘텐츠 산업은 다음과 같은 특성을 가지고 있습니다. 첫째로 고부가가치 산업입니다. 제조비 이외에 물류비와 유통망 관리비 등의 비용이 수반되는 오프라인 산업과 달리, 온라인을 기반으로 하는 인터넷 산업은 위와 같은 비용이 소요되지 않습니다. 또한 한 번 생산된 디지털콘텐츠를 다양한 경로를 통해 재가공하여 활용(One Source Multi-Use)할 수 있다는 장점도 가지고 있습니다. 둘째는 진입장벽이 낮은 시장의 특성입니다. 정보화가 가속화 되면서 소비자가 원하는 정보의 양과 질이 크게높아졌습니다. 그 결과 이러한 ‘뉴미디어 시장’을 점유하기 위한 매체들이 우후죽순처럼 등장했습니다. 진입장벽이 낮은 탓에 그만큼 경쟁이 치열하지만, 시장의 성숙과 함께 양질의 콘텐츠와 서비스 소유한 소수의 업체가 시장을 주도하고 있습니다. 셋째, 인터넷에서만 제공할 수 있는 차별화 된 가치를 제공한다는 점입니다. 웹상에서의 정보, 지식의 소통이나 커뮤니케이션 방식의 획기적인 개선은 기존 오프라인이 가지고 있는 시공의 한계를 뛰어넘는 경험을 제공합니다. 인터넷 비즈니스는 지난 10년간 수익모델을 다변화하며 지속적인 성장을 이루어 왔습니다. 대표적인 수익모델은 크게 광고, 수수료, 이용료, 유료아이템의 판매 등으로 나눌 수 있습니다. 광고는 가장 일반적이며 전체 수익의 대부분을 차지하는 수익모델입니다. 소비자에게 양질의 콘텐츠와 서비스를 무료로 제공하고, 광고를 통해 수익을창출 합니다. 뉴스를 위시한 정보 콘텐츠와 검색, 미디어, 전자상거래 등의 서비스를 통해 높은 방문율과 페이지뷰를 기록한 사이트가 더 많은 광고를 수주하게 됩니다. 이러한 광고 수입은 뉴미디어 업체 전체 매출의 80~90%를 차지하고 있습니다. 수수료 모델은 전자상거래와 인터넷 금융 등 낮은 수수료와 편리함을 무기로 기존산업을 온라인화한 수익구조입니다. 유료아이템은 웹상에서 사용자가 고급 정보의 이용이나특정 아이템을 이용하여 서비스를 제공받는 등의 과정에서 일정액의 이용료를 납부하는 형태로 매출을 올립니다. ② 전망 : 지속적인 성장 기조 유지 인터넷 산업은 잘 갖춰진 초고속 인터넷 통신망을 기반으로 성장일로를 걸을 것으로 예측됩니다. KRNIC의 조사에 따르면 2007년 12월말 현재 전체 가구의 75%인 1,470만 회선이 보급되어, 3,000만 명의 국민이 인터넷을 이용하고 있습니다. 양적인 성장 뿐 만 아니라 기존 ADSL 방식에서 VDSL로의 전환과 아파트 LAN방식의 유사 FTTH서비스 등 새로운 광대역 통신망 개발과 보급이 빠르게 이루어지고 있어 그 이용의 편의성과 질이 갈수록 향상되고 있습니다. 인터넷 산업 매출의 대부분을 차지하는 광고시장도 가파른 성장 추세를 나타내고 있습니다. 그중 두드러지는 것은 광고시장의 지각변동입니다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등으로 대표되는 기존의 4대 매체가 석권하던 광고시장이 점차 인터넷 산업을 중심으로 한 뉴미디어 매체로 옮겨오고 있습니다. 제일기획에 따르면 2002년 전체 광고비는 6조7천억원에서 2007년 7조9,897억원으로 19% 성장했지만, 같은 기간 인터넷 광고비는 2,243억 원에서 10,200억 원으로 355% 급증했습니다. 전체 광고비에서의 인터넷 광고비 비중도 3.3%에서 12.8%로 증가했고, 2010년에는 35.9%에 이를 것으로 예상되는 등 향후 증가율은 더 커질 전망입니다. 출처 : 제일기획 (단위 : 억 원, %)
디지털 콘텐츠 시장도 계속적인 증가가 예상됩니다. 정보통신부의 발표 자료에 의하면 국내 디지털 콘텐츠 산업의 시장 규모는 2005년 8조 456억 원에서 2008년 12조 1,521억 원으로 연간 13%의 고속 성장이 예상되고 있습니다. 세계시장도 마찬가지로 같은 기간 동안 디지털 콘텐츠 시장은 1,734억 달러에서 2,5367억 달러로 13%대의 성장을 할 것으로 관측됩니다. 출처 : 제일기획 (단위 : 억 달러, 억 원, %)
(다) 교육서비스 산업 ① 특징 : 안정적이고 성장성 높은 시장 교육서비스 사업은 우리나라의 높은 교육열에 바탕을 둔 안정적이고 성장성이 돋보이는 산업입니다. 한국교육개발원의 발표에 따르면, 2007년 전체 사교육 시장의 규모는 약 32조원으로 추정됩니다. 이는 2006년의 23조 1천억원에 비해 약 39% 성장한 것입니다. 우리나라는 소득수준, 학력수준, 지역별 등에 관계없이 모든 계층이 자녀의 고등교육을 선호하고, 과외, 학원등 사교육비 지출이 지속적으로 증가하고 있습니다. 이는 가계소득 증가율 이상으로 매년 증가하는 것으로 보고되었습니다. 특히 새로 출범한 '실용정부'의 교육정책으로 인해 영어 사교육 시장은 2007년 16조원에서 2012년까지 매년 평균 8.5%(미래에셋증권 추정)의 높은 성장세를 구가할 것으로 전망됩니다. 교육서비스 산업은 다음과 같은 특징을 갖습니다. 첫째로 여타 산업에 비해 경기변동에 비탄력적인, 안정된 성장산업이라는 점입니다. 2001년 이후 기록한 9.94%의 시장 연평균 성장률(CAGR)은 같은 기간 우리나라의 GDP 평균성장률인 6%를 크게 상회하고 있습니다. 이것은 소비자가 높은 교육열로 인하여 경기변동에 관계없이 교육비 지출을 늘려왔음을 의미합니다. 베이비붐 2세대 이후 학생 수는 점차 감소추세에 접어들었지만, 1인당 교육비 지출의 증가로 전체 시장 규모는 성장일로를 걷고 있습니다. 이 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다. 둘째로 교육서비스 산업은 진입장벽이 높습니다. 이는 소비자가 서비스를 판단하는 기준으로 가격이 아닌 품질과 신뢰도를 우선으로 고려하는 등, 다른 재화나 서비스 시장과는 그 기준이 다르다는 것을 의미합니다. 따라서 교육서비스 시장은 오랜 기간에 걸친 노하우와 브랜드파워, 그리고 안정된 영업망을 가진 소수에 의해 시장이 주도되는 형국입니다. 산업 자체의 진입장벽은 높지 않지만, 콘텐츠에 대한 신뢰도와 브랜드 파워를 필요로 하는 선두권으로의 진입장벽은 상당히 높은 시장이라 할 수 있겠습니다. 2008년 4월 ETS 한국지사와 ETS 토플 모의고사인 TOEFL Practice Online을 국내에 독점 공급하는 계약을 맺었습니다. TOEFL Practice Online은 ETS가 실제 토플 시험에 사용된 시험 문항들을 사용 하여 직접 개발한 제품으로 실제 토플 시험과 동일한 형식과 난이도 그리고 평가기준을 적용하는 국내에서 유일한 모의고사로 토플시험 준비를 위한 최고의 학습 기회를 제공합니다. 또한 실제 토플 시험 문제를 적법하게 활용할 수 있는 유일한 통로이기도 합니다. 이런 점 때문에 TOEFL Practice Online은 토플 시험 응시자뿐만 아니라 토플 수준의 영어능력이 필요한 영어 학습자들에게 매우 유용한 실력 평가 수단이되며 학습 콘텐츠로 넓은 수요기반을 형성하고 있는데, 그 범위는 중학생부터 대학생까지 폭넓게 분포하고 있습니다. 1차적인 토플 학습 방법은 어학원/입시학원의 토플 프로그램 수강과 교재를 통한 학습입니다. 따라서 당사는 대형 어학원/입시학원과 교재 유통망을 통하여 수요자 층에 효율적으로 공급하는 전략을 세우고 유통망 구축을 마무리하였습니다. 또한 국내 수요층과 교육기관의 요구를 충족하고자 관리와 서비스 툴을 보완하여 TOEFL Practice Online 전용 서버를 직접 개발하여 런칭을 눈앞에 두고 있습니다. 당사는 ETS의 독보적인 시험 콘텐츠와 온라인 서비스 기반을 모두 갖추고 온라인 테스트 시장을 주도할 계획이며 향후 토플 온라인 강의와 출판 등 좀 더 폭넓은 토플 콘텐츠 영역으로 사업을 확장하여 국내 토플시장을 주도할 계획입니다. (라) 옥외 전광판 산업 ① 현황 : 경기에 따라 위축된 매체광고시장 속에서 전광판광고는 견조한 성장 지속 옥외광고시장은 크게 교통매체광고, 옥외광고, 특별법 광고로 나눌 수 있으며 각각 37%, 35%, 28%의 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 전체 광고시장에서 옥외매체 광고 시장은 과도기적 위치에 있는 것으로 분석됩니다. 그간 이어져온 만성적인 내수경기 침체로 인해 광고주인 기업들의 광고심리가 위축된 가운데 정부 주도로 공공기관의 광고 판매방식 변경이 도미노처럼 이어지는 등 매체환경이 급속하게 변화하고 있기 때문입니다. 대형 옥외매체들은 올 경영환경이 어려울 것이라고 내다보고 돌파구 찾기에 부심하고 있습니다. 이와 같이 대내외적으로 불안한 시장 환경이 광고매체들을 잔뜩 움츠러들게 하고 있는 가운데 전광판 광고는 견조한 상승세를 나타내 뚜렷한 대조를 이루고 있습니다. 경기의 회복세가 가시화되지 않자 광고주들이 매체를 선택하는 기준이 달라졌기 때문입니다. 기존매체(야립 식, 옥상광고)보다 적은 비용으로 효과를 극대화 할 수 있는새로운 매체를 찾는 과정에서 전광판 광고에 매력을 느낀 것으로 판단됩니다. 이런 분위기에 힘입어 전광판 광고는 옥외매체 광고시장에서 2004년 11%에 불과하던 점유율이 2006년 25%로 크게 증가했습니다. ② 전망 : 매체 선호와 기술진보로 성장지속 경기회복이 뚜렷하지 않은 상태에서도 제일기획 추산 전체 옥외광고 시장은 2004년 7,027억원에서 2006년 7,737억원으로 10%이상 성장했습니다. 이것은 야립(야외 설치광고 구조물)식, 지하철, 철도 등 전통적인 옥외광고매체의 실적이 답보상태거나 감소한 반면, 전광판, 엔터테인먼트 등 새로운 매체가 시장을 주도했기 때문입니다. 최근의 매체별 판매율을 살펴보면 광고주의 매체에 대한 호·불호가 갈수록 분명해지면서 매체의 양극화가 심화되는 양상입니다. 전광판 광고는 2002년, 2006년 월드컵 길거리 응원을 치르며 주목받기 시작했습니다. 도심에, 그것도 가장 인구밀도가 높은 요지에 설치된 전광판은 기존의 대형 이미지 광고와 텍스트 위주의 자막광고를 빠르게 대체해 나갔습니다. 이에 따라 2004년 315억원이었던 전광판 광고 시장은 2006년 664억원으로 110% 가파르게 성장했습니다. 잠시 침체기를 겪었던 2005년과 대비하면 165%에 이르는 성장률입니다. 향후 발광다이오드(LED)를 활용한 전광판 제작기술이 발전하여 화질 개선과 함께 장비의 현대화가 동반될 것으로 예상됩니다. 이 경우 광고효과가 극대화 되어 시장은 더욱 확대될 것입니다. 출처 : 제일기획 (단위 : 억 원)
(2) 경기변동의 특성 케이블TV와 인터넷신문 등 당사가 영위하는 사업은 매출의 대부분이 광고에서 발생합니다. '광고 산업'은 전형적인 경기민감 업종입니다. 광고산업 매출의 시장규모는 GDP성장률 및 내수 소비 증가율과 유사한 경기 추이를 보이는 바, 2007년 상반기까지는 환율과 유가 등 대외변수의 불확실성과 수출둔화 우려 등으로 국내 기업들의 판촉비 투자를 위축시켜 광고업의 경기에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 하지만 하반기 들어 주식시장의 활황과 수출의 견조한 증가세가 두두러져 대외 불안요인을 상쇄하고 회복세를 구가했습니다. 2008년 1분기는 미국발 서브프라임모기지 사태로 인한 글로벌금융불안과 국제 원자재 가격 상승 등 대외여건의 악화와 국내 경기 둔화가 가시화되고 있는 실정입니다. 하지만 새 정부의 규제철폐 등 강력한 시장친화정책과 그로인한 기업들의 과감한 투자가 이루어질 것으로 기대되어, 급격한 시장 위축은 없을 것으로 전망하고 있습니다. 특히, 전광판 광고는 주로 기업의 이미지 홍보 및 상품 판매를 위한 광고를 중심으로 이루어지므로 광고 분야 가운데 특히 경기의 변화에 민감하게 반응하는 분야라 할 수있습니다. 따라서 TV나 라디오처럼 불특정 다수를 대상으로 기업 홍보 및 소비 촉진형 광고를 주로 하는 전광판 광고 또한 2007년도 GDP성장률 등에 동행하여 움직일 것으로 예상됩니다. (3) 관계법령 또는 정부의 규제 당사는 인터넷 뉴스, 엔터테인먼트 등 정보제공을 전문으로 하는 뉴미디어 업체로서 타인의 신분에 관련된 문제, 명예훼손 및 정보의 저작권이 문제될 수 있는 소지가 있습니다. 전광판 사업에 있어도 옥외광고물 등 관리법에 저촉을 받을 수 있습니다. 종합유선방송 사업과 관련해 Business& 채널은 '전문편성' 채널로 방송위원회의 승인을 얻었으며 방송법에 의거, 보도 프로그램을 제외한 비즈니스 전문 프로그램을 제작하여 편성하고 있습니다. (4) 자회사의 사업현황 (가) 자회사가 속한 업계의 현황 게임산업은 IT기술의 급속한 발전에 힘입어 최근에는 엔터테인먼트와 멀티미디어가 산업의 중심을 차지하면서 급속하게 성장하고 있습니다. 특히, 사회 문화의 인프라가 인터넷을 중심으로 발전하면서 개인주의 지향의 생활문화가 급속히 보급되고 있고, 이러한 사회 문화적 여건은 휴식과 놀이를 게임을 통해 즐기려는 방향으로 변화하고 있습니다. 게임산업은 우수한 인력이 풍부한 우리나라에 적합한 지식정보화시대의 첨단 산업입니다. 게임은 문화사업으로 프로그램 개발자가 창조한 세계관과 이에 기반한 시나리오를 바탕으로 진행됩니다. 이를 통해 소비자는 일종의 문화적 사고를 전달 받게 됩니다. 따라서, 창조적 아이디어를 창출할 수 있는 풍부한 문화적 인프라 구축과 성숙은 게임산업의 발전의 원동력이며, 게임은 그 사회의 모습을 단적으로 반영하기도 합니다. 일본, 미국, 유럽 등 문화 강국이 게임산업에서도 그 두각을 나타내고 있는 것은 게임산업이 문화 산업적 특징을 강하게 지니고 있음을 보여주는 것이라고 하겠습니다. (나) 자회사의 영업현황 웹미디어 특성에 부합하는 가장 빠르고 정확한 뉴스와 국내 최고의 조선일보 계열사에 걸맞는 정보의 신뢰성 독자와 함께 게임산업의 지평을 여는 게임 정론지로서 모든 플랫폼의 다양한 장르를 다루는 정통 게임웹진입니다. 개발사 및 유저와 함께 호흡하는 열린 팬사이트 구현하여 네이버, 다음, 파란닷컴, 한빛온 등 다수 사이트에 네트워크가 구축되어 있습니다. (다) 자회사의 영업실적 (2008년 12월 31일 기준) (단위 : 백만원)
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기업연혁
| 일 자 | 내 용 |
| 1994.03.00 1995.10.02 1996.01.00 1996.03.00 1997.08.06 1998.06.20 2000.02.00 2000.11.00 2001.03.00 2001.04.00 2002.02.00 2003.04.03 2004.01.00 2004.09.00 2005.01.00 2005.04.03 2006.10.00 2007.03.27 2007.04.00 2007.12.00 2008.12.00 |
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직급별 초임연봉 (2007) : 대졸 (4년제) 기준
| 신입 | 주임 | 대리 | 과장 | 차장 | 부장 | 이사 |
| 2,400 |
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